Ambush: эксперимент высшей пробы

Раньше модному бренду требовались десятки лет на то, чтобы стать успешным и собрать свою аудиторию. Но в XXI веке это можно сделать гораздо быстрее – к примеру, за три года. И молодой японский бренд Ambush – убедительное этому доказательство. В 2015 году Юн и Verbal представили дебютную коллекцию одежды в Париже, и с тех пор интерес к марке не утихает.

Основатели бренда не планировали работать в модной индустрии. Юн изучала графический дизайн в Сиэтле, где и познакомилась с Verbal, который специализировался на маркетинге и философии. Позже Verbal начинает заниматься хип-хопом и становится участником таких групп как M-Flo и Teriyaki Boyz. В результате, именно музыка привела Юн и Verbal в фешн-индустрию. В начале 2000-х массивные украшения были обязательными атрибутами рэперов, и Verbal решает создать свой первый аксессуар. Новоиспеченные дизайнеры хотели сделать доступные украшения, отказаться от драгоценных металлов, но не знали, как воплотить задуманное. И здесь, как и в случае с другими модными брендами (к примеру, Off-White), не обошлось без Канье Уэста – он предложил просто покрасить украшения. Verbal остановил свой выбор на неоновой палитре и, вдохновившись американскими комиксами, создал линию аксессуаров с надписью «Pow». Юн и Verbal выпускают кольца и подвески, которые дарят своим друзьям, и вскоре замечают, что на эти украшения есть спрос. Так появляется экспериментальная линия украшений Ambush.

Через несколько лет и пару десятков отснятых лукбуков, основатели бренда понимают, что для фотографий нужна собственная одежда. «Мы подумали, что использовать одежду других брендов – это странно, и нужно создать свою. Хотя бы топ, который может послужить фоном», – рассказывает Юн в интервью изданию Hypebae. Но, как вы понимаете, на одном топе они с Verbal не остановились. «Потом ты начинаешь понимать, что к топу нужен жакет, и брюки, и рубашка», – продолжает Юн. В итоге, эта функциональная идея оказалась коммерческой. Презентация первой коллекции обновленного бренда Ambush состоялась в Париже в 2015 году. В этом же году (а также в последующие два) Юн и Verbal попали в рейтинг самых влиятельных людей BOF Top 500 по версии авторитетного модного издания Business of Fashion. А в 2017 – в шортлист престижной премии LVMH Prize. Кроме того, Юн получила премию «Восходящая звезда года» по версии Vogue Japan.

Отдельного внимания заслуживают коллаборации Ambush с другими марками. В марте этого года бренд представил капсульную коллекцию, созданную совместно с американским онлайн-ритейлером Amazon. В 2016 – эксклюзивные очки, разработанные совместно с MYKITA. Ambush также сотрудничали с Фарреллом Уильямсом, Off-White, Sacai и Louis Vuitton во времена Кима Джонса. Но секрет успеха Юн и Verbal в том, что они находят общий язык, в первую очередь, друг с другом. Юн занимается дизайном, съемками и общением с прессой, а Verbal отвечает за маркетинг и бизнес-составляющую бренда. И каждый со своей задачей справляется отлично.

Работая над коллекциями, Юн вдохновляется многими вещами – от воспоминаний из детства до группы Nirvana, от ритма мегаполиса Токио до естественной красоты природы. И это, конечно же, отражается в эстетике Ambush. В коллекциях бренда можно найти и базовые рубашки, и спортивные куртки, и футболки в гранж-стилистике, и конечно же, знаковые украшения в виде булавок, замков и зажигалок. Деконструктивизм, сложный крой, футуризм, арт и яркие детали – все это делает одежду Ambush востребованной и узнаваемой.

Сегодня Юн также является дизайнером ювелирной линии Dior Homme. Тем временем, одежду и аксессуары Ambush можно увидеть в эдиториалах Vogue и GQ, на Белле Хадид, Леди Гаге и The Weeknd, а найти вещи от бренда Ambush можно в концепт-сторе THE ICON и на сайте theicon.ua.

Анорак AMBUSH

SOLD OUT

Цепочка AMBUSH

SOLD OUT

Брюки AMBUSH

SOLD OUT

Куртка AMBUSH

SOLD OUT

Платье AMBUSH

SOLD OUT

Очки AMBUSH

10500 грн.