Fear of God: Вера в детали

6 полноценных коллекций, 1,8 миллиона подписчиков в Instagram, коллаборации с Nike, Vans и Ermenegildo Zegna – так можно подсуммировать работу Fear of God, основанного Джерри Лоренцо в 2013 году. Но ценность бренда состоит не только из результата, но и из его истории.

Джерри Лоренцо родился в Сакраменто. Его отец был игроком высшей бейсбольной лиги, затем – тренером младшей, поэтому семья часто переезжала, и в итоге обосновалась в Чикаго. Джерри воспитывали христианином, и культурный бэкграунд, полученный им в детстве, до сих пор находит проявления в коллекциях бренда. Одноклассники Лоренцо слушали Nirvana и Metallica, друзья в церкви – рэп и госпел. Джерри в равной степени ценил хип-хоп и гранж, играл в баскетбол и не мечтал стать дизайнером.

Лукбук коллекции Fear of God Zegna

Лоренцо понимал, что может сделать спортивную карьеру. Получая степень MBA по бизнесу, он подрабатывал продавцом в местном магазине Diesel. Затем Джерри ушел из ретейла, занявшись менеджментом спортсменов. В 2008 году Лоренцо переехал в Лос-Анджелес, где стал промоутером вечеринок JL Nights. Будущий дизайнер хотел найти место, где можно послушать хип-хоп и посмотреть на близких по духу людей. В Лос-Анджелесе не было подобных мероприятий, поэтому Джерри решил создать их самостоятельно. Вскоре по такой же причине он решит создать и собственный бренд.

Лоренцо был менеджером бейсболиста Мэтта Кемпа и помогал ему со стайлингом. Как и в случае с вечеринками, Джерри не находил желаемых вещей – ни среди ассортимента брендов, ни в своем собственном гардеробе. Он думал об одежде, которая не была бы слишком спортивной или гламурной, а подходила лос-анджелесскому стилю жизни – небрежному и роскошному одновременно. Поэтому Лоренцо сам сделал худи с коротким рукавом и прямые удлиненные футболки. Одну из них надел рэпер Big Sean. Футболку увидел Канье Уэст, позвонил Джерри и попросил его прилететь в Атлантик-Сити, чтобы показать остальную часть коллекции. После этой встречи Канье пригласил Джерри поработать в его креативном агентстве Donda – над коллаборацией с A.P.C. и мерчем для тура в поддержку альбома Yeezus.

Лукбук Fear of God Second Collection

Джерри основал Fear of God без какой-либо подготовки или обучения моде. Он платил за консультации, сталкивался с мошенничеством, но понимал, что теряет гораздо меньше, чем создаст в будущем. С самой первой коллекции дизайнер работал с предметами классического американского гардероба, к примеру, худи или рабочей одеждой, выводя их на новый уровень. «Мы усовершенствуем материалы, посадку, форму, пропорции или драпировку. Это все – маленькие детали, которые будут заметны не каждому», – рассказывает Джерри в интервью The Face. Но именно эти детали и определяют тот фактор, что вещи Fear of God не выходят из моды и выглядят уместно из сезона в сезон.

Лукбук Fear of God Fifth Collection

Одежда бренда создается в Лос-Анджелесе, а обувь – в Италии. Лоренцо вспоминает дни, когда работал в магазине Diesel – тогда он не мечтал, что будет делить с этим брендом фабрику по производству собственных изделий, но это произошло. На производство одной модели обуви может потребоваться год – от момента создания скетчей до согласования с мастерами и поиска идеального варианта для воплощения эскиза. Возможно, это – одна из причин, по которым Fear of God не выпускает сезонные коллекции. Бренд играет по собственным правилам, работая не в угоду индустрии, а с целью рассказать свою историю. Это история о вере и ценностях – модных, личных, семейных. К примеру, для съемки видео для пятой коллекции проходили в доме бабушки Джерри, а также в студии – в сэт-дизайне использовалась мебель из этого дома.

Лукбук Fear of God Fifth Collection

Ценности бренда нашли отклик в миллионах людей по всему миру. В числе самых известных: вышеупомянутый Канье Уэст, его жена Ким Кардашьян-Уэст, Кайли Дженнер, Белла Хадид, Джастин Бибер, Кендрик Ламар и еще десятки модных имен. Джерри Лоренцо не просит звезд надевать его вещи – он создает одежду, которую хочется носить по умолчанию. Действительно, здесь не нужны уговоры – эклектичные, но универсальные коллекции Fear of God говорят сами за себя.