Круче всех: Рэп-культура в контексте моды Vol.2

С каждым годом и, тем более, с каждым десятилетием, стиль рэперов меняется. Это влияет на молодежь по всей Америке и за ее пределами, ведь следить за развитием хип-хопа и подражать артистам начинают все больше людей. Тем временем, рэперы подражают роскошному лайфстайлу – любыми способами, но по-своему аутентично.

Все стилистические явления, которые демонстрировали рэперы, быстро становились популярными. Если вы думаете, что одержимость кроссовками появилась несколько лет назад, пришло время опять мысленно вернуться в Бронкс конца XX века. «Какой у тебя размер?» – один из самых пугающих вопросов, который можно было услышать от незнакомца на улицах Нью-Йорка в то время. Он означал, что сейчас можно остаться без пары любимых сникеров. Самые дерзкие отвечали: «А какой у тебя?». В противном случае, домой приходилось возвращаться босиком. Кроссовки становятся частью стиля жизни, и рэперы тоже принимают участие в их дизайне. В 90-х годах одной из самых популярных групп были Wu-Tang Clan. Они сразу же начали делать одежду под маркой Wu Wear и стали первым подобным брендом, который создает не просто мерч, а лайфстайл. Кроссовки Nike Wu Dunk с логотипом марки до сих пор можно найти на реселле – их цена достигает двадцати тысяч долларов.

Одежда всегда была способом сообщить о своем социальном статусе или, как минимум, о своей индивидуальности. Но рэперы делают это в более агрессивной форме. Действительно, если живешь в гетто и имеешь дело с гангстерскими группировками, времени на лаконичность и полутона не остается. Поэтому парни в буквальном смысле надевали все самое лучшее, что у них было – это хороший способ заявить о себе с первых секунд. Одна золотая цепь на другую, один бренд на другой – даже если это не настоящие бренды, а вещи, которые делает Dapper Dan. Этот дизайнер, ставший культовым, создавал одежду из материалов с логотипами Gucci и Louis Vuitton прежде, чем эти дома моды решились показать подобный дизайн. И недавно Gucci осознали это упущение. Теперь Алессандро Микеле, креативный директор итальянского модного дома, выпускает совместные коллекции с Dapper Dan – брендом родом из Гарлема. Это ли не показатель того, что рэп сейчас в моде? И возможно, как никогда раньше.

Тренд на логоманию, как ни парадоксально, также зародился в неблагополучных районах Нью-Йорка. В этом принял участие не только Dapper Dan, но и танцевальные формации – названия «crew», команд, в которые объединялись би-бои или рэперы, нашивались на куртки и худи большими буквами, которые можно было заметить с Манхэттена. Потому что самоидентификация с помощью одежды была доступна даже для детей улиц. В какой-то момент на этих улицах появился и Томми Хилфигер, который приносил свою одежду рэперам. И поскольку рэп-культура сама по себе быстро стала трендом, вещи, в которых артисты снимались в клипах и телешоу, также мгновенно становились популярными не только в Америке, а и за ее пределами. Кроме Tommy Hilfiger рэперы надевали Polo Ralph Lauren. Пожалуй, самыми известными почитателями Polo Ralph Lauren были и остаются Lo Life Crew. Для ребят этот бренд был воплощением нового лайфстайла – такого, который существует за пределами Бруклина, наполненного увлекательными вещами и, конечно, богатством. Это был другой мир, к которому им хотелось быть причастным. Но поскольку богатство не имело отношения к реальному миру участников этой формации, они крали вещи из магазинов, одевались в них буквально с ног до головы и продавали другим. И Polo Ralph Lauren от этого только выигрывал – благодаря Lo Life Crew, Polo Ralph Lauren стал важной частью уличной культуры. В 2018 году издание Complex даже выпустило фильм, посвященный влиянию формации на бренд Ральфа Лорена. И если Gucci отдали должное деятельности Dapper Dan, то сам Ральф не оценил вклад движения Lo Life Crew в развитие своего бренда. В этом году к 50-летнему юбилею Ralph Lauren бренд представил совместную коллекцию с лондонской скейтерской маркой Palace. Такой выбор для коллаборации показался странным как коллекционерам Ralph Lauren, так и участникам команды. Конечно, другие рэперы также повлияли на популяризацию бренда – свитер с медвежонком стал бестселлером после того, как его начал носить Канье Уэст. Но вклад Lo Life Crew в продвижение Ralph Lauren трудно переоценить.

Брюки AMBUSH

11310 грн.

18850 грн.

Пуховик AMBUSH

SOLD OUT

Брюки SONG FOR THE MUTE

21511 грн.

35851 грн.

Худи STONE ISLAND SHADOW PROJECT

20150 грн.

Серьги AMBUSH

14820 грн.

24700 грн.

Худи HERON PRESTON

17550 грн.

Худи HELMUT LANG

9360 грн.

15600 грн.

Ботинки DIEMME

11076 грн.