THE ICON Digest: 2021

Можна по-різному ставитися до передноворічної традиції підбивання підсумків, але ця активність переконує в одному — рік не минув даремно. 2021 точно є за що запам’ятати. Якщо ж звузити фокус до модної індустрії та брендів THE ICON, наступні 10 новин напевне залишаться у колективній фешн-пам’яті.

ACNE STUDIOS: Перезапуск видання Acne Paper

Бренд ACNE STUDIOS розпочав своє існування як частина креативної формації, і продовжує дотримуватися цього концепту. З 2005 по 2014 шведська марка випускала власний журнал Acne Paper. У червні 2021 бренд нарешті перезапустив видання. Журнал для поціновувачів якісної друкованої преси, змістовної моди та сучасного мистецтва знов публікується двічі на рік — придбати номер FW’21 можна в магазинах бренду. А довгоочікуваний перезапуск був відзначений спеціальним випуском Acne Paper — на його 568 сторінках зібрані архівні світлини, інтерв’ю та матеріали.

AMBUSH: Кампейн FW’21 від Гарлі Вейр

Осінньо-зимова колекція AMBUSH запам’ятається не лише завдяки об’ємним пуховикам та трендовим гумовим чоботам, але й через оригінальну рекламну кампанію. Виразну естетику з елементами містицизму закарбувала Гарлі Вейр — фотографка й режисерка, що працювала з i-D, PROENZA SCHOULER, Vogue й ще десятками гучних імен. Сюжет історії AMBUSH розпочинається вранці й триває до ночі, натякаючи, що одяг бренду можна носити 24/7, на світлій і на темній стороні.

AMI: бренд відсвяткував 10 років

Цього року бренд AMI відсвяткував своє десятиріччя. Гостем святкування став фотограф і режисер Жан-Поль Гуд, який зняв кампейн за участі засновника бренду Александра Маттюссі. «Це була любов з першого погляду», — каже Александр про співпрацю з Жан-Полем. Саме любов’ю та веселощами й сповнений цей кампейн. Облетівши вулиці Парижа, Маттюссі опиняється біля Ейфелевої вежі, де й зустрічається зі своїми друзями серця — AMI de Cœur. Усе, окрім польоту, виглядає цілком реалістично, адже AMI — це дружба з першого погляду.

GANNI: бренд відмовився від використання традиційного шовку

Бренд GANNI відмовився від використання традиційного (conventional) шовку. Виробництво такого матеріалу чинить чималий негативний вплив на екологію, тож данський бренд обрав альтернативну опцію — органічний шовк. Починаючи з колекції FW’21, лейбл буде застосовувати лише його. Ба більше, GANNI вже виготовляє взуття з виноградної шкіри й планує співпрацю з Mylo™ — компанією, що створює шкіру з грибного міцелію. Таким чином бренд має на меті відмовитися від використання первинної шкіри тваринного походження до 2023 року. Слідкувати за sustainable-успіхами GANNI можна на сторінці ganni.lab в Instagram.

HERON PRESTON: Колаборація з Mercedes Benz

Ще один ювілей цього року відзначив Mercedes Benz. Вже протягом 40 років компанія використовує повітряну подушку безпеки у своїх автівках. З цього приводу бренд запросив до колаборації Херона Престона, котрий створив спеціальну капсульну колекцію. Використавши сотні подушок, HERON PRESTON представив концепт лінії upcycle-одягу. Луки, що витримують будь-який краш-тест — саме те, чого ми потребували у 2021 році.

MAISON MARGIELA: Фільм про колекцію artisanal 2021

Під час першого карантину, що унеможливив фізичні модні покази, бренди вимушено звернулися до відеоформату. Ця тенденція збереглася й дотепер, хоча у багатьох випадках це вже не вимушений захід, а мистецький жест. Саме так можна схарактеризувати фешн-фільм A Folk Horror Tale, присвячений колекції MAISON MARGIELA Artisanal 2021. Фантазійна історія довжиною в годину доповнена коментарями Джона Гальяно та моментами робочого процесу. Це — той нечастий випадок для YouTube, коли замість пришвидшення відео до 1.25 хочеться робити стоп-кадри.

MONCLER: Діджитал-проєкт mondogenius

MONCLER також звернувся до альтернативного формату. Бренд запустив проєкт MONDOGENIUS — імерсивне діджитал-шоу, запис якого можна переглянути на YouTube. 11 колекцій в рамках MONCLER Genius, короткометражний фільм від Луки Гуаданьїно та ведуча Аліша Кіз — не повний перелік причин, з яких це відео потребує уваги.

NODALETO: Колаборація з брендом Heaven

Фігурні підбори, масивна підошва та зухвалий настрій — взуття NODALETO автоматично привертає увагу. Але гучним приводом для додаткової уваги стала колаборація з брендом Heaven Марка Джейкобса. Капсульна колекція втілює бунтарський дух обох брендів. Розглядаючи органічні для NODALETO моделі у стилі 90-х, згадується гранж-колекція Марка Джейкобса для Perry Ellis, через яку його звільнили з бренду. Чоботи та туфлі Mary Jane поставлені на тракторну підошву, виконані з принтованих та блискучих матеріалів — сучасний юнацький максималізм в дії.

OFF-WHITE: Прощання з Вірджилом Абло

28 листопада Вірджил Абло пішов з життя після років боротьби з ангіосаркомою серця. Команда OFF-WHITE вигадала, мабуть, найкрасивіший спосіб, аби попрощатися з креативним директором. Продажі у фізичних магазинах були призупинені, і місце товарів зайняли живі квіти. Цитати Вірджила й графіті теж стали частиною інсталяції, а прихильники дизайнера залишили свої повідомлення на стікерах. «У світі, де доброта — це рідкість, де ієрархія досі має вагу, а мода може змінити правила, але натомість встановлює їх, існував ти», — йдеться в офіційному повідомленні від команди OFF-WHITE, і нам бракує слів.

THE ATTICO: Перша колекція пляжного одягу

У 2021 році THE ATTICO відзначився капсульними колекціями, серед яких й дебютна лінія пляжного одягу. До Join Us at the Beach увійшли мініатюрні бікіні, суцільні купальники, взуття та одяг. Фігурні вирізи, цупкі тканини, жваві кольори та принти — виявилося, що життєрадісно-спокуслива естетика THE ATTICO чудово поєднується з пляжним одягом. Автором кампейну став Хенрік Пур’єн. До речі ця колекція досі доступна в THE ICON, як і остання новинка італійського бренду — колекція сумок Last Minute.