Чому всі говорять про Praying?
26 грудня
Бренд Praying, заснований у 2020 році друзями Скайлером Ньюманом і Алексом Хаддадом, став справжнім феноменом сучасності. Їхні провокаційні слогани, простота дизайну та ностальгія за Y2K-модою захопили серця покоління Z.
Використовуючи соцмережі як основну платформу для просування, бренд створив унікальне ком’юніті, де сарказм і стиль поєднані в нерозривне ціле.
Дизайн на подумати
На перший погляд, одяг Praying здається простим: футболки, сукні, сумки, прикрашені мінімалістичними шрифтами та попкультурними референсами. Проте унікальність бренду полягає в поєднанні наївної невинності слоганів із їхнім значенням чи провокативністю дизайну. Наприклад, популярна тенісна спідниця із зображенням Анджеліни Джолі в образі Лари Крофт або мінісумка з написом "God’s Favorite" викликають неоднозначні реакції.
Бренд також використовує релігійну символіку, цитати з Біблії та попкультурні образи, створюючи багатошарові сенси. Написи на кшталт "You Matter / Don’t Give Up" чи "KYS — Know Yourself / Kill Yourself" можуть водночас бути й підбадьоренням, і чорним гумором. Цей підхід дозволяє кожному бачити в одязі те, що ближче саме їм.
Постінтернет і культові айтеми
Praying не лише грає з іронією, а й майстерно використовує естетику раннього інтернету. Їхній сайт нагадує ретро-фансторінки 2000-х, а Instagram — це мікс реальних і підроблених фото зірок у їхньому одязі. Завдяки єдності стилю в маркетингу, соцмережах і дизайні бренд миттєво впізнається, виділяючись на тлі інших у світі моди. Серед найвідоміших виробів — кроп-топи з написом "Father Figure", бікіні "Holy Ghost" і світшоти з іронічними гаслами.
Допомагає і популярність серед зірок: Розалія, Олівія Родріго, Меган Ті Сталліон та багато інших регулярно з'являються в їхніх речах.
Praying залишається вірним своїм ідеалам. Їхній саркастичний підхід і незалежність роблять бренд улюбленцем серед поціновувачів андеграундної естетики. А співпраця зі світовими рітейл платформами лише зміцнює їхній вплив. Це постінтернетне явище, яке кидає виклик сучасним трендам. Добірка з колекції Praying FW'24 доступна за посиланням.
Журнал
