Бренд Stone Island вибрав логотип у вигляді компаса не випадково: сьогодні чоловічий одяг марки знаменита у всьому світі. Попри свої італійські корені, Stone Island міцніше за все прижився в Великобританії, не в останню чергу завдяки англійцю Полу Харві, який був головним дизайнером бренду протягом 12 років. Щільно пов'язана з вуличною та футбольною культурою, марка черпає ідеї для своїх виробів у одязі військових і робітників, з цих же сфер приходять і інновації в технологіях. Наприклад, перша партія легендарних курток Stone Island з'явилася завдяки тому, що його засновнику Массімо Ості сподобався міцний матеріал для тентів вантажівок. Функціональність - як і раніше відмінна риса кожної речі бренду, який має спеціальну лабораторію для експериментів з обробкою і фарбуванням тканин - наприклад, згадану вище тканину для тентів довго стирали з пемзою, щоб як слід розм'якшити її для носіння . Інноваційність в Stone Island йде рука об руку з консервативністю, яка проявляється у дизайні чоловічого одягу. Бренд бере за основу класичні силуети, так що навіть куртки, плащі та анораки з архівів 80-х років могли б прижитися в сучасному гардеробі. Завдяки цьому колекціям Stone Island вдається знайти відгук і у шанувальників комфортного вуличного стилю, вимогливого до моди на технологічність, і в адептів стриманої класики, яким важливі утилітарність і висока якість. Особливим успіхом у бренду користується верхній одяг.