AMIRI: розслаблений перфекціонізм

Майк Амірі працював фешен-консультантом та створював сценічні костюми для Стівена Тайлера та Акселя Роуза. Опанувавши різні аспекти моди, він запустив AMIRI — один з найуспішніших брендів чоловічого і жіночого одягу нині.

Майк Амірі має східне коріння, і ця естетика витончено прослідковується в бренді. Втім, основним культурним підґрунтям AMIRI є Лос-Анджелес — виробництво і розвиток марки відбувається саме в цьому місті. Зростаючи в Каліфорнії, Майк був захоплений скейтингом, різноманіттям місцевих ком’юніті та течій, що мають первинний вплив на дизайн бренду. Створюючи одяг, Амірі передає не лише технічне бачення комфорту й розкоші, а й саме їхнє відчуття — певний лайфстайл.

AMIRI — заснований у 2014 році незалежний, втім масштабний лейбл, що є впевненим гравцем індустрії. У 2018 році бренд влаштував самостійний показ колекції в Парижі, і вже наступного сезону отримав місце в офіційному розкладі Тижня Моди. В цьому ж році Майк Амірі став членом CFDA — Американської ради модних дизайнерів. За роки існування бренду Майк також отримав п’ять номінацій CFDA в категорії «Кращий дизайнер чоловічого одягу». У 2021 році AMIRI запустив власну премію The AMIRI Prize, створену з метою підтримки молодих талантів.

Визнаний світом і вибагливими експертами, Майк залишається вірним собі — саме в цьому, вочевидь, і полягає секрет успіху AMIRI. Речі виготовляються із преміальних матеріалів, за участі локальних майстрів і художників. Бренд знаходить тонку межу між комфортом і перфекціонізмом, створюючи одяг, в якому можна виглядати ідеально та невимушено водночас. Понад 10 років тому, ще до запуску бренду, Майк публікував фото своїх перших виробів в Instagram та писав: «Я роблю це без жодної причини. Не думаю про продажі, модних редакторів, магазини. Я просто хочу зробити щось дійсно особливе». З того часу змінилося багато: модні редактори й магазини прийшли, але Амірі й досі продовжує робити щось дійсно особливе.